Client
BMW
Type de projet
Stratégie de campagne publicitaire
Naming
Campagne Media
BMW est une marque allemande de voiture haut-de-gamme, reposant sur un savoir-faire reconnu et une marque appréciée et considérée par les consommateurs, notamment par ses clients habituels.
Le projet intervient dans le cadre d'une demande de la part du constructeur de concevoir une nouvelle campagne média afin réaffirmer son image de constructeur de qualité auprès du consommateur.
Stratégie de la campagne
Mettre en valeur de manière subtile la marque, en exploitant la renommée du contructeur, même auprès des personnes n'ayant aucun intérêt aux voitures :
le parti pris de ne pas exposer les voitures de la marque directement.
le parti pris de ne pas exposer les voitures de la marque directement.
La campagne s'exprime ainsi au travers de son expérience unique qui la différencie de ses principaux concurrents, Mercedes et Audi.
brf
En reprenant les symboles forts du constructeur, tels que son logo et ses calandres, on les intègre dans des éléments du quotidien (tel qu'une horloge ou un paysage).
BMW est alors un constructeur incontournable, auquel le conducteur ne peut s'empêcher de rêver.
brf
BMW est une expérience inimitable, si inoubliable que l'on reconnaît ses éléments iconiques même lorsqu'on ne la conduit pas.
Une BMW, c'est pour la vie / Once a BMW, Always a BMW
Campagne Média
Territoire urbain
Une campagne d’affichage en zone urbaine placée à des points stratégiques & disposant d’une bonne visibilité, autant par les conducteurs en plein trafic (autoroute, immeuble) que par les piétons, qui pourraient avoir besoin d’un véhicule pour se déplacer plus facilement en zone disposant de transports en communs moins qualitatifs (abribus, métro, couloir d’aéroport ou de gare.
On cible alors en priorité aux conducteurs, présents comme futurs.
dsfsd
Réseaux sociaux
La campagne est aussi déclinée en post et visuels sponsorisés sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram et Tiktok, pour cibler une population en âge de conduire (à partir de 16 ans) à une population plus âgée (+ de 50 ans).
L'expérience BMW, pour toute une vie.
vgdfr
Magazines automobiles
Les visuels publicitaires seront également présents au sein de revues automobiles, afin de cibler directement amateurs et connaisseurs et de séduire ou confirmer l'attachement au constructeur allemand.
