Client
DANONE
Type de projet
Stratégie de marque
Identité visuelle
Naming
Packaging
Campagne Media & Spot vidéo
Danone est une multinationale alimentaire française, spécialisée dans les produits laitiers frais, l'eaux en bouteille, la nutrition médicale et la nutrition infantile.
Le groupe souhaite réconcilier les notions de “bon pour la santé” et “bon goût” au travers d’une nouvelle gamme de yaourt à boire, une rupture innovante au sein du marché afin d’être visible au yeux du consommateur.
Stratégie de la marque
Elaboration d'une gamme de yaourt à boire (au lait de vache français) avec
2 parfums à chaque fois, dont l’un atypique, au sein de l’offre disponible en magasin.
2 parfums à chaque fois, dont l’un atypique, au sein de l’offre disponible en magasin.
Cette gamme de yaourts ne comprend aucun ingrédients supplémentaires, ni additifs, ni conservateurs ajoutés, afin de répondre à une demande croissante d’aliments plus sains par les consommateurs.
“NO+” par DANONE, un yaourt honnête avec le consommateur, à la fois savoureux, équilibré et riche en vitamines.
Identité Visuelle
Symbolique de la légèreté du yaourt et son apport dynamique en vitamines & l’apport positif unique du produit.
cdescse
La forme d’une cuillère qui cherche le yaourt, représenté par les bandes caractéristiques des premiers yaourts DANONE, symbolise l'acte même d'apprécier un yaourt.
NO+ est yaourt on ne peut plus savoureux et équilibré, enrichi par le savoir-faire de Danone vieux de plus de 100 ans !
grdf
Afin de différencier et reconnaître facilement la gamme parmis les autres produits du marché, on emploie la disruption du noir, qui permet de signifier la qualité “hors-norme” du produit.
Une nuance de blanc symbolisera l’onctuosité du yaourt, et les couleurs associées à chaque type de parfum seront présentent.
Réunis, ils représentent l'équibre parfait qu'offre le yaourt.
Packaging
Dans la lignée d’un produit dynamique riches en nutriments et en vitamines, le choix s’est porté sur un doypack : facile à transporter pour le consommateur, à l’occasion de ses activitées, ses loisirs ou encore à son travail, le consommateur peut profiter à tout temps, facilement, d’un plaisir simple et bénéfique au cours de sa journée.
Campagne Média
Déploiement de la campagne au sein des espaces d’affichages urbains, pour assurer sa visibilité sur des lieux stratégiques comme les places publiques ou les couloirs du métro, afin que la cible principale du produit se reconnaisse dans la valeur dynamique du produit.
Elle est accompagnée d’une communication sponsorisée sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook et Tiktok) ainsi qu’un spot vidéo court pour le format publicitaire youtube, ciblant avant tout la tranche d’âge de 15 à 30 ans.
